Bước 1: lấy toàn bộ thị trường, chưa lọc gì
Bắt đầu bằng cụm rộng nhất mô tả việc mình làm. Với chúng tôi là "phần mềm quản lý". Kết quả: 8.745 từ khoá, tổng 199.080 lượt tìm mỗi tháng. Ở bước này đừng lọc, mục đích chỉ là biết thị trường to cỡ nào và chia thành những nhóm nào.
Công cụ: Keyword Magic Tool của Semrush, chọn đúng database Việt Nam. Chọn sai database là lỗi thường gặp nhất, vì số liệu Mỹ với số liệu Việt Nam khác nhau hoàn toàn.
Bước 2: lọc theo ý định, không theo volume
Đọc cột ý định tìm kiếm. Bốn loại: thông tin, thương mại, giao dịch, và tìm thương hiệu. Với dịch vụ giá cao, nhóm thương mại và giao dịch mới là khách; nhóm thông tin là người đọc, có thể thành khách sau nhưng không phải hôm nay.
Bước 3: dùng CPC làm thước đo khách thật
Trong cùng một thị trường, so CPC giữa các từ khoá. CPC cao nghĩa là có công ty đang trả tiền thật cho lượt nhấp đó, tức họ đã đo được nó ra khách. Đây là dữ liệu thị trường miễn phí mà đối thủ vô tình cung cấp cho bạn.
Ví dụ thật từ thị trường của chúng tôi: "phần mềm quản lý bán hàng miễn phí" có 33.100 lượt nhưng CPC 0,47 đô. "Phần mềm quản lý chuỗi nhà hàng" chỉ 320 lượt nhưng CPC 2,93 đô, gấp sáu lần.
Bước 4: đối chiếu với việc mình làm thật
Bước này không có công cụ nào làm thay. Lấy danh sách từ khoá đã lọc, đặt cạnh danh sách dự án đã bàn giao. Chỗ nào giao nhau thì viết được bài có nội dung riêng; chỗ nào không giao thì chỉ viết được bài tổng hợp lại thứ đã có trên mạng.
Bước 5: kiểm site mình đã có gì ở chủ đề đó
Trước khi viết, tra chính tên miền của mình xem đã xếp hạng cho từ khoá nào quanh chủ đề đó. Nếu đã có trang ở hạng 20 tới 60, cải thiện trang đó gần như luôn lợi hơn viết bài mới, vì Google đã chấp nhận trang ở một mức nào đó rồi.
Công cụ: báo cáo Organic Positions, xem cột URL để biết trang nào đang giữ từ khoá nào. Bước này cũng phát hiện được lỗi tự cạnh tranh, tức hai trang của cùng mình nhắm một từ khoá và chia phiếu của nhau.
Bước 6: viết, rồi đo lại sau tám tới mười hai tuần
SEO không phản hồi ngay. Đo lại quá sớm dẫn tới kết luận sai và sửa bài đang trên đường lên hạng. Mốc hợp lý là tám tới mười hai tuần cho một bài mới, ngắn hơn cho bài cải thiện vì trang đã được thu thập từ trước.
Đo cái gì: thứ hạng của từ khoá chính, và số từ khoá phụ mà trang bắt đầu bắt được. Cái thứ hai thường quan trọng hơn: một trang tốt sẽ dần xếp hạng cho hàng chục biến thể mà bạn không nhắm tới, giống như trang giải nghĩa SaaS của chúng tôi đang giữ tám từ khoá.
Những gì chúng tôi không dùng
- Không đặt chỉ tiêu số từ. Bài dài không tự tốt hơn; độ dài phải theo câu hỏi cần trả lời.
- Không nhồi từ khoá theo tỉ lệ. Cách này đã hết tác dụng nhiều năm và làm câu văn dở đi.
- Không dùng nội dung máy sinh rồi đăng thẳng. Nó viết được câu trôi chảy nhưng không có dự án thật để dẫn, mà đó lại là thứ duy nhất khiến bài đáng đọc.
Nếu bạn muốn áp quy trình này cho website của doanh nghiệp mình nhưng chưa có người làm, đó là một trong các việc chúng tôi nhận. Còn nếu bạn có đội rồi, bốn bài trong series này đủ để họ bắt đầu mà không cần thuê ai.